كيفية قياس نجاح حملتك الإعلانية على مواقع التواصل؟

[إيثار عرفات]

واحدة من أهم الاستراتيجيات التي تقوم بها شركة اعلانات سوشيال ميديا متخصصة في ادارة مواقع التواصل الاجتماعي في العملية التسويقية هي قياس نجاح الحملات الإعلانية على مواقع التواصل الاجتماعي ومتابعة الأداء أول بأول، الأمر الذي يساهم في متابعة سير الحملة الاعلانية التسويقية وقياس معدل تحقيق النتائج المرجوة منها بأفضل صورة ممكنة من خلال تجنب الأخطاء والعمل على إصلاحها وتعديل الاستراتيجيات التسويقية بأفضل شكل يخدم العلامة التجارية ويساهم في نشر وعي الجمهور المستهدف من تلك الحملة الإعلانية، دعونا نتحدث أكثر عن كيفية قياس نجاح حملتك الإعلانية على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال هذا الموضوع.
ما المقصود بمصطلح قياس نجاح الحملة الإعلانية؟
هي عملية يتم من خلالها متابعة الحملة الإعلانية التي قامت بإطلاقها واحدة من شركات ادارة مواقع التواصل الاجتماعي المتخصصة بهدف الوصول إلى أكبر عدد من الجماهير المستهدفة وتحويلهم إلى عملاء حقيقيين، تساهم عملية قياس نجاح الحملات الإعلانية في ضمان نجاح هذه الحملات الإعلانية وبيع المنتجات المروج عنها.
من خلال ادارة مواقع التواصل الاجتماعي الجيدة تتم متابعة وقياس نتائج الحملات الإعلانية التي تتم من خلال التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي للتحقق من إذا كان هناك أي نوع من الخلل في الاستراتيجيات المستخدمة في التسويق والعمل على إصلاح هذا الخلل للوصول إلى الأهداف المرجوة من تلك الحملات الإعلانية.
أهم المؤشرات التي تساهم في تقييم نجاح الحملة الإعلانية
تتبع الشركات المتخصصة في عملية ادارة مواقع التواصل الاجتماعي وتقييم نجاح الحملات الإعلانية بعض المؤشرات التي تقيس نجاح الحملات الإعلانية ومن أبرز هذه المؤشرات ما يلي:
• عدد الزيارات الواردة نتيجة الحملة الإعلانية حيث أنه كلما زادت عدد الزيارات المستهدفة كلما ساهم ذلك في تحقيق نسب مبيعات أعلى، وبالتالي تغطية تكلفة الحملة الإعلانية والحفاظ على نجاح دائم ومستمر وعملاء حقيقيين.
• عدد مرات ظهور الإعلان للجمهور المستهدف فكلما كانت عدد مشاهدات الإعلان أكثر كلما زادت احتمالية نجاح تلك الحملة وتأثيرها بشكل إيجابي في القرارات الشرائية للجمهور، وبالتالي اكتساب عملاء دائمين.
• عدد عمليات الشراء الفعلية للمنتج أو الخدمة واحدة من أهم المؤشرات التي تستخدمها ادارة مواقع التواصل الاجتماعي لقياس نسبة نجاح الحملة الإعلانية، فكلما كانت نسبة المبيعات عالية كلما ساهم ذلك في زيادة عائد الاستثمار، وبالتالي قد يكون ذلك مؤشر قوي على نجاح تلك الحملة الإعلانية.
كيفية قياس نجاح حملتك الإعلانية على مواقع التواصل الاجتماعي
حتى يتم قياس معدل نجاح الحملات التسويقية الإعلانية بشكل دقيق يجب أن يتم الأمر عن طريق ادارة مواقع التواصل الاجتماعي الجيدة، حيث تساهم إدارة مواقع التواصل الاجتماعي في قياس نجاح الحملات الإعلانية على مواقع التواصل من خلال الاعتماد على عدد من الخطوات أبرزها ما يلي:
• التخطيط لإطلاق الحملة التسويقية من خلال تحديد الأنشطة والقنوات التسويقية والجمهور الموجه إليه الحملة، حيث يساهم هذا التخطيط في تحقيق الأهداف المرجوة من الحملة على المدى البعيد.
• تحديد الهدف من الحملة التسويقية الذي يكون في زيادة الوعي في العلامة التجارية، استقطاب العملاء الجدد، إطلاق منتجات جديدة، زيادة المبيعات، حيث أن تحديد أهدافك يساعدك على مدى نجاح الحملة الإعلانية.
• تحديد المؤشرات التي تريد قياسها والتي تحدثنا عنها في الفقرة السابقة والتي تتمثل في الكثير من الطرق أبرزها عدد زيارات الموقع، تحويل العملاء، معدل الارتداد، المبيعات، التفاعل على شبكات التواصل، عدد مرات فتح رسائل البريد.
• جمع وتحليل البيانات والمعلومات من خلال استخدام أدوات التحليل التي تساهم في تقييم مدى نجاح الحملة الإعلانية وتساعدك في تعديل الاخطاء.